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La valla publicitaria DOOH ha estado al servicio del negocio de la publicidad durante casi dos décadas. Al principio fue impresionante, pero ahora se ha vuelto más difícil ayudar a que una marca destaque cuando el público ya se ha acostumbrado a ella.
Para captar la atención del público, los carteles DOOH han cambiado a formatos variados. Mobiliario urbano, carteles LED con ángulo curvo, pantallas LED móviles en vehículos y pantallas LED transparentes son algunos de esos formatos. Con esta transformación en la estructura externa, los contenidos se vuelven mucho más dinámicos en cuanto a diseño visual. Hoy en día, los carteles DOOH incluso pueden soportar campañas en tiempo real y comunicación interactiva con el público.
Cuando hay carteles DOOH por todas partes, el inversor podría preguntarse si todavía vale la pena invertir en un cartel DOOH. La respuesta es complicada pero positiva desde la perspectiva de un comercializador o agencia de publicidad.
Lo positivo radica en la propia tecnología digital de un cartel LED, que muestra anuncios dinámicos y tiene un impacto más fácil en la audiencia. El desafío surge del hecho de que hay muchos carteles LED digitales en uso actualmente; ¿cómo podría un contenido destacarse entre tantos anuncios desordenados?
Bajo estas circunstancias, ¿qué oportunidades les quedarían a los inversores? O, dicho de otra manera, ¿cómo invertir de manera inteligente?
La ubicación sería la prioridad. Esto decide si esta cartelera digital LED es un activo mediático de alta calidad; a cambio, determina qué tan alto puede ser el ROI. Suponiendo que haya otras carteleras LED alrededor de la ubicación de la propiedad, la nueva cartelera LED que se instale sería mucho más grande que las demás. En otras palabras, debe ser un punto de referencia, ya sea por su tamaño mucho mayor o por ser mucho más creativa.
La ubicación de la valla publicitaria es permanente en un solo lugar. Solo puede tener impacto en las audiencias cuando se acercan. Si no hay posibilidad de una ubicación permanente, el DOOH móvil sería una mejor opción de inversión.
El DOOH móvil se refiere a esas pantallas LED digitales montadas en vehículos como autobuses, taxis o motocicletas. También se incluyen en esta idea los remolques con pantalla LED y los camiones con LED.
Una de las mayores ventajas del DOOH en movimiento es que lleva los anuncios directamente a la puerta de los espectadores. Además, el DOOH en movimiento implica una gran cantidad de vehículos con pantallas LED montadas. Los anuncios se integran en la vida diaria de la audiencia. Esto es algo positivo para fortalecer la expectativa de los espectadores sobre los productos o servicios anunciados y, finalmente, ayudarles a tomar decisiones.
Para invertir de manera inteligente y que valga la pena, elegir una solución DOOH confiable sería otro capítulo ahora.